Auteur/autrice : Alexia

Le référencement web est devenu primordial depuis quelques années. Si votre site est mal classé sur les moteurs de recherche (et notamment Google), vous en paierez les pots cassés (pas de visites, donc peu de clients…).

Le référencement web est donc essentiel, et dans notre agence, nous avons parié sur le référencement naturel.

Mon site internet n’apparaît pas / plus sur Google

Il se peut que votre site n’apparaisse pas (ou peut-être plus) dans les moteurs de recherche, et notamment sur Google.

Mon site n’est jamais apparu sur Google

À cela, il peut y avoir plusieurs raisons possibles :

• le fichier robots.txt ou les pages de votre site indique(nt) à Google que vous ne souhaitez pas être indexés (noindex) ;
• votre nom de domaine n’a jamais été renseigné nul part sur internet ; autrement dit, Google ne sait même pas que votre site existe ;
• votre nom de domaine est peut-être blacklisté ;
• un problème technique empêche Google d’accéder à votre site internet.

Une partie de ces problèmes peut être évincée en vous inscrivant sur Google Webmaster Tool. Des changements dans votre hébergement ou sur les pages de votre site peuvent être nécessaires.

Mon site a disparu de Google

Dans ce cas, votre site était présent sur Google, mais a subtilement disparu un jour :

• vous êtes victime d’une pénalité, car votre site ne correspond pas aux critères d’indexation alors il a été supprimé ;
• votre site est peut-être hors-service ou l’a été pendant un bon moment ;
• vous avez tenté des techniques de référencement interdites (blackhat) et Google s’en ai aperçu et vous a blacklisté ;
• votre site comporte un logiciel malveillant qui empêche sa visibilité ;
• votre site comporte un virus et a été bloqué pour cela.

D’autres possibilités sont envisageables, mais dans l’immédiat, ce sont ces dernières qui sont le plus probantes. Une fois encore, les outils pour webmasters de Google peuvent vous aider à débusquer le problème et sans doute à le corriger.

Je n’ai peu ou pas de visites sur mon site internet

Votre site est donc mal référencé par les moteurs de recherche, et à cela, plusieurs possibilités :

• le contenu de votre site n’intéresse personne (extrêmement rare et improbable) ;
• le contenu de votre site internet ne correspond pas à ce que les moteurs de recherche attendent (trop court, sans relief, peu ou pas de contenu, du contenu inapproprié…) ;
• aucun autre site internet ne pointe vers le vôtre, donc personne n’arrive dessus étant donné que les résultats de recherche ne sont pas en votre faveur ;
• votre compteur de visites bogue, à vous de le corriger ;
• vous n’avez pas de contenu sur votre site ;
• vos actions webmarketing ne sont pas bonnes, les internautes ne tombent donc pas sur votre site.

Ici, encore d’autres raisons peuvent être avancées, mais en voici les principales. Vous devez impérativement générer du trafic sur votre site internet, ou il mourra.

Quelques conseils pour remédier à cela

En premier lieu, si vous ne savez pas ce que vous faites et dans quelle aventure vous vous lancez, deux solutions :

1. vous vous mettez à fond dedans et apprenez les ficelles du métier ;
2. vous faites confiance à une agence web professionnelle dont c’est le métier.

Si vous souhaitez vous débrouiller seul…

Tout d’abord, nous vous mettons en garde sur le fait que cela risque de prendre beaucoup de votre temps sans garantie de succès.

Pour trouver le problème qui cause cette panne d’indexation :

• inscrivez-vous sur les outils pour webmasters des différents moteurs de recherche (Google, Bing…) ;
• utilisez des outils d’audit SEO en ligne pour repérer les points litigieux ;
• optimisez la structure de votre site avec un CMS si vous êtes en statique ;
• retravaillez vos textes en accord avec les règles SEO ;
• retravaillez votre design et votre code HTML ;
• auditez votre site internet sur sa lenteur, la qualité de l’hébergement ;
• faites un audit de vos mots clés pour votre secteur d’activités.

Surtout, documentez-vous et lisez beaucoup d’articles sur le référencement naturel. Veillez également à ne pas appliquer n’importe quoi sur votre site internet, ce qui pourrait avoir pour conséquence de vous enfoncer encore plus bas.

Rédiger des articles optimisés pour le référencement naturel est une évidence pour beaucoup d’entre nous, mais malheureusement bien souvent, les règles de base ne sont pas appliquées. Il ne suffit plus d’écrire pour Google, mais pour les utilisateurs. Aujourd’hui, Google est un utilisateur. À ce titre, vous ne devriez plus écrire pour les moteurs de recherche (en théorie).

Le thème d’un article

Le thème de l’article doit être unique pour chaque article. Il doit être séparé par des titres de façon à organiser le contenu de cet article. Il vaut mieux actuellement un seul gros article sur un même sujet que plusieurs petits pouvant être regroupés sur un gros.

Les mots clés de l’article doivent être employés avec leurs synonymes,. Nous sommes dans le web sémantique (le web des mots) ne l’oubliez pas ! Puisqu’un thème regroupe un ensemble de termes (ou mots clés), utilisez-les pour montrer que votre article aborde bien le thème dans son ensemble.

Le but d’un article

Un article a forcément un but en rapport avec son thème. Si votre blog est informatif, vous voulez partager une information, si votre blog est didactique, vous voulez éclairer l’internaute.

Demandez-vous quel est votre but et écrivez pour satisfaire ce but ! Dans tous les cas, l’internaute recherche une information sur le thème de votre article, et dans tous les cas, votre article doit donner cette information.

Organisez votre article

Utiliser des titres pour séparer les différentes parties de votre article est im-pé-ra-tif. Mieux un article est organisé avec des titres et plus l’utilisateur aura de chances de trouver l’information qu’il recherche.

N’oubliez pas que l’utilisateur n’a jamais le temps de trouver l’information, et s’il ne la trouve pas rapidement sur votre site, il ira ailleurs.

Le chapeau

Le chapeau est la partie introductive d’un article. Elle explique sommairement le thème de l’article et ce qui y sera abordé. Sous WordPress, le chapeau est appelé « extrait » et peut être rempli sur la page d’ajout d’articles.

Les balises H

Les balises H sont utilisées pour créer des titres :

• h1 correspond au titre de votre article ;
• h2 correspond à une partie de votre article ;
• h3 correspond à une sous-partie de votre partie (h2) ;
• …

La balise h est triée par ordre croissant d'importance h1 > h6

Il n’y a pas de règle(s) pour la mise en place de vos titres, mais faites simplement au mieux pour bien répartir les parties / sous-parties.

Les images

Le ratio image / texte doit être visuellement acceptable aux yeux de l’internaute, ni trop de l’un, ni trop de l’autre.

Infographie

En ce moment, les infographies ont la côte. Pour rappel, ce sont de longues images sur lesquelles apparaissent statistiques et autres chiffres concernant un thème, et le tout, sur un design très soigné.

Ces infographies peuvent être utilisées pour créer un partage maximum au niveau des réseaux sociaux : l’impact est garanti et on a un maximum d’informations (dont la principale) en un minimum de temps.

Cependant, pour les articles de contenu (comme cet article), on se doit d’apporter une large couche de texte afin de renseigner au mieux l’utilisateur. on évite donc d’être concis, on vise l’exhaustivité.

Images dans les articles

Le minimum est d’avoir une image d’illustration pour l’article (en haut de celui-ci).

Pour le reste, limitez-vous à 1 image par titre h2 si votre article est de taille moyenne. Encore une fois, à vous d’apprécier le ratio texte / image en relisant votre article et en le faisant lire par une autre personne pour recueillir un avis. Une fois l’habitude de rédaction prise, vous saurez quand trop d’images il y a.

Veillez également à ce que le poids des images n’excède pas 1mo pour ne pas surcharger la page (une page trop lente et l’internaute risque de s’en aller).

Attributs des images

Chaque image a la possibilité de se voir attribuer deux attributs utiles pour le référencement. L’attribut “title” est le titre de l’image, et l’attribut “alt” qui défini l’image. Veillez à ce que ces deux champs soient toujours rempli.

Tous les CMS actuels permettent de remplir ce champ, renseignez-vous selon votre système de gestion de contenu.

Si pour une raison ou une autre votre image ne s’affiche pas sur votre site internet, l’attribut “alt” s’activera et affichera son contenu à la place de l’image. Autrement, son contenu, c’est l’image. Placez donc des mots clés importants dans ce dernier.

L’attribut “title” est moins important que l’attribut “alt” pour une image. Le titre d’une image doit être son “nom”, comme le nom d’un tableau ou d’une toile.

A noter que pour ces deux champs vous devez choisir des phrases intelligibles, surtout pas une suite de mots clés optimisés car l’internaute pourra voir ces informations.

Astuces pour optimiser le référencement de ses images

Les images se référencent sur internet selon plusieurs critères :

• leur poids, leur taille, leur qualité ;
• le titre / la balise alt de l’image ;
• le texte descriptif de l’image (sa légende) ;
• le texte tout autour de l’image.

Ainsi, vous devez avoir des images de bonne qualité (Google semble préférer les grandes images) et optimisées pour le chargement de vos pages (de nombreux outils existent pour réduire le poids des images).

L’image doit avoir une légende, et le texte qui accompagne votre image doit être riche en description de celle-ci.

Ici, on parle bien de référencer une image, ce qui peut être utile pour vendre un produit. En revanche, pour illustrer un article (c’est le cas de mon image en haut de celui-ci), cela n’a que peut d’intérêt.

Obligatoire : vous devez remplir au minimum la balise alt d’une image.

L’écriture en elle-même

Pour ne pas ennuyer l’internaute, votre article doit être dynamique, au moins un minimum. Suivant le thème abordé, vos tournures de style devront être par exemple forte (pour un blog politique) ou simple (pour une blog de tutoriel informatique).

Le style de texte

Votre texte doit être coloré ! Si votre texte n’est pas mis en relief, sa lecture sera plus difficile, et l’internaute risque encore une fois de s’ennuyer et de quitter votre page.

• du texte en gras pour les informations importantes ou directement en lien avec le thème ;
• du texte en italique pour les informations secondaires en rapport avec le thème ;
• du texte souligné (non pris en charge pas les moteurs) pour mettre en exergue des points importants pour l’internaute.

Utilisez également les listes à puces comme nous venons de le faire pour lister des informations. Les moteurs de recherche les comprennent très bien et cela aide à la compréhension du visiteur.

L’orthographe et la syntaxe

Votre orthographe doit être sans faille(s) (ou presque), et cela pour deux raisons :

1. trop de fautes risquent d’exaspérer l’internaute et de le voir fuir (en dépit de votre bonne foie pour lui apporter des informations claires) ;
2. Google déclassera vos articles, car les mots clés ne seront pas les mêmes s’ils comportent des fautes.

Style d’écriture

Pour bien écrire, il faut être claire et ne surtout pas paraphraser. Donnez à l’internaute ce qu’il recherche, sans détour, mais en expliquant. La paraphrase n’apporte rien au lecteur, au contraire, elle lui prend du temps, temps qu’il n’a pas (il veut l’information rapidement).

Vous risquez encore une fois de voir fuir le lecteur.

Liens dans les articles

Les liens dans vos articles doivent être employés pour donner davantage d’informations à l’internaute. N’hésitez pas à en utiliser !

Quelques règles s’appliquent cependant :

• c’est souvent mieux d’utiliser une ancre sur les liens (on préfère écrire : « tutoriel poedit sur fichier .mo » que « https://agence-web.cubis-helios.com/poedit-ne-compile-pas-de-fichier-mo// ») ;
• on utilise un attribut « _blank » sur les liens pour les ouvrir dans un nouvel onglet ;
• n’utilisez pas trop de liens dans vos articles, car les liens internes vers d’autres sites doivent juste permettre à l’internaute d’acquérir une information supplémentaire ou complémentaire.

 

Exemples d’articles

Voici des exemples d’articles bien mis en forme et pouvant vous inspirer pour la rédaction des vôtres (au niveau de la forme).

• http://blog.security-helpzone.com/windows-phone-81-avantages-et-inconvenients.html