Lecture d'un article avec Kindle
Kindle Amazon lecture d’un article

Le titre et la description de vos pages sont pour le référencement super importants ! Pourquoi ? Car ils sont l’une des premières choses que verra l’utilisateur ; que ce soit depuis les résultats de recherche (SERP) ou depuis les réseaux sociaux.

L’optimisation de ces derniers est alors capitale pour maximiser les clics.

Optimiser la balise de titre <title>

La balise de titre « title » n’a rien à voir avec le titre de votre article (qui lui est un titre « h1 »).

C’est ce titre qui apparaît dans les résultats de recherche sur Google, c’est lui que les internautes voient en premier lorsqu’ils lancent une recherche. Votre titre doit être accrocheur, marketing(ement) parlant il doit correspondre à ce que l’utilisateur a besoin de voir, vous devez donc vous mettre à sa place.

  • Qu’est-ce que l’utilisateur recherche dans mon article ?
  • Quel est le thème principal de mon article ?
  • Quel(s) mot(s) clé(s) défini(ssent) mon article ?

Ce sont les questions à se poser lors de la rédaction d’un titre. Malgré tout, un titre doit contenir les mots clés de votre article, les mots clés que l’internaute risque de taper, les mots clés qui définissent votre article en tant que tel.

Également, la balise title doit, de préférence, ne pas excéder (environ) 65 caractères pour ne pas se voir tronquer par Google dans les résultats.

Voici les types de titres à utiliser

  • Accrocheur, informatif (comme une actualité, un buzz… ; « Découvrez comment François Hollande vole dans la tirelire ») ;
  • Personnel, destiné à une personne ou un groupe de personne (« Développez maintenant votre pouvoir de persuasion ») ;
  • Chiffré, énumératif (comme « 5 astuces pour progresser en informatique ») ;
  • Émotionnel, incitatif (« Le secret pour devenir un bon musicien ! ») ;
  • Question / réponse : « Pourquoi le SEO est important pour votre site ? » ;
  • Témoignages, exemple : « Ils nous disent pourquoi ils aiment l’agence web CHC ».

Pour chaque article, un de ces types de titre doit être utilisé, et encore une fois, ils attirent le lecteur.

Astuce : Utiliser la forme active pour ce titre, les internautes auront tendance à chercher « optimiser mon ordinateur » et non « optimiser l’ordinateur »

Optimiser le titre de ma page

Le titre de votre article, vous le choisissez pour qu’il corresponde au thème de votre article, il doit le définir. Il est très important et doit comporter vos mots clés correspondant au thème de l’article.

Plus important, votre titre :

  • ne doit pas être stéril, mais doit être vivant ;
  • doit être attractif et doit donner envie au lecteur de poursuivre sa lecture ;
  • doit être clair et compréhensible pour votre site ;

Optimiser le titre h1 de sa page est plus facile qu’optimiser sa page de titre « title ». Vous devez penser à optimiser votre titre en prenant en compte que l’internaute est déjà sur votre site !

Et c’est très important ! Une fois attiré sur votre site par un lien quel qu’il soit, l’une des premières choses qu’il verra sera le titre de votre page / article / page produit. Ce titre doit servir à conforter l’utilisateur dans le fait qu’il a bien fait de se trouver sur votre site et que le sujet qu’il recherche est bien le bon.

Optimiser ma balise de description

La balise de description fournit des informations complémentaires sur l’article. Même si elle doit être concise, la balise de meta description décrit l’intégralité de l’article.

Officiellement, elle ne rentre pas en compte dans l’algorithme de Google. La balise de description sert avant tout à l’internaute, à lui indiquer à quoi il a affaire. Après avoir lu le titre, il choisira ou non de cliquer dessus. S’il souhaite des informations supplémentaires sur votre contenu, alors il lira la description !

C’est exactement la même chose que lorsque vous achetez un livre sur Amazon. Vous voyez le titre, éventuellement sa couverture, et vous tournez le livre pour lire la quatrième de couverture.

Notez que, la balise meta description sert sur votre site, sur Google et les autres moteurs de recherche et également sur les réseaux sociaux.

Attention à la limite de caractère, la balise de description ne doit pas dépasser (environ) 160 caractères.

Exemples de titre et de description

Étant donné que la rédaction et notamment le web éditorial dans son ensemble peuvent être assez abstraits, nous vous donnons quelques exemples pour mieux rédiger vos titres et vos descriptions.

Vous vendez des montres

Nous allons ici créer titres et description pour la page produit d’une montre de sport.

  • Titre de la page (h1) : Montre de sport NIKE avec bracelet flash
  • Titre pour les moteurs de recherche (title) : Montre NIKE Sport Flasher 2015 pour les sportifs
  • Description pour la page : Nouvelle montre étanche NIKE Sport Flasher 2015 pour homme / femme avec bracelet flash, GPS et réveil intégré

Ici, la marque NIKE vend un modèle « Sport Flasher » (inventé à la rédaction).

Vous avez un blog sur l’informatique

Vous avez un blog sur l’informatique et publiez du contenu pour récupérer un ordinateur infecté.

  • Titre de la page (h1) : Windows : Récupérer un système corrompu et sauvegarder son disque dur
  • Titre pour les moteurs de recherche (title) : Récupérer mon ordinateur infecté et sauvegarder mes données
  • Description pour la page : Tutoriel complet pour sauver un ordinateur Windows infecté par un virus et récupérer les données infectées

Vous avez un forum sur les animaux

Vous avez une communauté de personnes passionnées par les animaux, et vous postez un message pour alerter sur le danger des croquettes.

  • Titre de la page (h1) : Voici comment les croquettes bon marché contiennent des toxines
  • Titre pour les moteurs de recherche (title) : Attention ! Les croquettes tuent les animaux !
  • Description pour la page : Article décrivant pourquoi les produits chimiques dans les croquettes tuent nos animaux et comment mieux nourrir son animal

Ce sujet est fictif, je l’ai inventé pour vous donner un exemple de titre. Je n’ai fait aucune recherche sur ce sujet !

Conclusion

Sur ce, vous devriez avoir tous les éléments en main pour rédiger correctement des titres et des descriptions qui vous permettront d’attirer le visiteur.

Même si cela demande de l’entraînement au début, sachez que l’habitude arrive rapidement, vous saurez très vite comment trouver des titres ou des descriptions percutantes suivant votre suivant de prédilection.

Pour vous aider dans votre recherche de titre :

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